亏损中的暴风TV融资8亿,这家同样爱谈生态的公司怎么样了?

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两天内,暴风 TV 引入 8 亿元投资。9 月 20 日,暴风集团宣布为暴风统帅(即暴风 TV )拟引入如东鑫濠 4 亿元人民币投资,第二天,又宣布与苏州东山精密制造签署了 4 亿元增资意向协议。两轮增资后,暴风统帅投前估值 30 亿,而去年 8 月其 A 轮 2 亿融资后的估值为 20 亿。

两天内,暴风 TV 引入 8 亿元投资。

9 月 20 日,暴风集团宣布为暴风统帅(即暴风 TV )拟引入如东鑫濠 4 亿元人民币投资,第二天,又宣布与苏州东山精密制造签署了 4 亿元增资意向协议。两轮增资后,暴风统帅投前估值 30 亿,而去年 8 月其 A 轮 2 亿融资后的估值为 20 亿。

一年时间,暴风 TV 估值涨了 10 亿。虽然估值增加了,但暴风 TV 依然是暴风最为亏损的业务。根据暴风集团 2017 年半年报显示,上半年暴风 TV 销售 35 万台,营收 5.6 亿,同比增长 146%,净亏损 1.29 亿,同比扩大 63%。

暴风 TV 的重组方案尚未公布,不过此前 CEO 冯鑫表示将不会再对暴风统帅输血,而是依靠引入外部投资。而暴风在 7 月 19 日停牌的原因,是为暴风 TV 引入投资。现在暴风股票还在停牌,公司董事会表示,将在审议本次重大资产重组的相关议案后,再申请股票复牌。

亏损中的暴风TV融资8亿,这家同样爱谈生态的公司怎么样了?

1、核心硬件业务持续亏损

冯鑫曾说,电视、VR 和视频业务是暴风“生态”的根基,其他业务失败了不要紧,但如果这三块业务不行了,暴风就不是暴风了。但这三块业务目前来说都没什么竞争力。

从公开报表来看,2012 年至今的 5 年里,暴风销售毛利率逐年减少。从 2012 年的 75% 降至 2017 年上半年的 20%;销售净利润也从 2012 年 22% 降至 2017 年上半年的 9.5%。

去年同期暴风归属于母公司的净利润,扣除非经常性损益后为 773.32 万元,而今年这一指标下滑到了 189.19 万元,同比下降 75% ,游走于盈亏边缘。

暴风方面表示,这两个数据的变化,最本质的原因是增加了暴风 TV 的业务,其毛利率亏损 7.55%,这一数据就把整个毛利率都拉低了。

目前阶段,互联网电视依然十分烧钱。根据冯鑫的透露,2016 年的时候,每卖出一台暴风 TV,会亏损 300-400 元。根据其2016 年年报显示,电视出货量约为 100 万台,意味着亏损就差不多 3 亿元。

更明显的数据表现在 2017 年的半年报中。上半年暴风 TV 销量约 35 万台。一季度财报时显示,电视销售数据为 23.5 万台,这意味着二季度暴风电视销量约为 11.5 万台。暴风二季度净利润是同比增长的,营收为 3.7 亿元,同比增长 23.9%,净利润为 3220 万元,同比增长 108%。二季度虽然卖不好,但净利润却上去了。

另一个硬件业务,暴风眼镜情况也相似。根据数据披露,上半年暴风魔镜销量 110 万,同比增长 46.08%。但根据一季度数据,眼镜为 60 万,同比增长 229%。也就是说二季度眼镜销量也在下降。

上市公司无法承担太多烧钱的业务。所以,这次暴风 TV 融资完成后,意味着暴风烧钱的业务——VR、体育等几乎全部剥离,只留下暴风影音为上市公司输送现金流。目前暴风在 VR 和体育中的持股非常低,分别为 18.9% 和 17.9%。

而暴风影音方面,其实目前并无太多竞争优势,早已跌出互联网公司的第一梯队。如今的网络视频市场大头早已被爱奇艺、腾讯、优酷等分摊。在易观移动视频数据排名中,暴风影音去年 12 月的移动活跃用户为 2727.2 万,排名第八,与排名第一爱奇艺——活跃用户超过了 2 亿相比,相差甚远。

在这样的背景下,暴风还需要继续为上市公司寻找现金流,最新的方式是希望金融输血。

亏损中的暴风TV融资8亿,这家同样爱谈生态的公司怎么样了?

易观2016年12月数据

2、做理财产品,做小额贷款

很多人都称暴风为“小乐视”,其实和乐视一样,暴风也是一家擅长讲概念的互联网企业。从最初做暴风影音视频,暴风至今拓展到 VR 、电视、影视、体育、金融等数个板块。

金融是暴风今年新进入的领域,对上市公司市值管理来说,这确实是一个不错的概念。

暴风进入金融的方式也和其它新入者的促销没什么不同,补贴,用了 100 天推出年化率高达 10% 的理财产品。

2016 年 9 月,暴风宣布即将上线金融平台。100 天后,也就是今年 1 月 11 日,暴风 APP 产品上线;同月 20 日,暴风发布公告称,向暴风金融增资 500 万元,增资完成后,公司持有暴风融信股权比例为 19.90% 。

暴风金融上线后,理财产品“快活宝”也同时上线,初期年化收益率为 10% ——而余额宝和微信财付通的这一数据则在 4.0%~4.5% 之间。

高利率和快速提现到账成了这款新产品的主要卖点,它甚至在暴风的官网中高调宣称“历史兑付 100%”。暴风说,该金融产品将借助暴风影音自身的文娱场景与客户数量,与暴风集团的其他业务良性互动。也就是说,它的高调自信来自暴风影音流量,但流量有多大就不得而知了。

互联网金融平台早已不再是野蛮生长、监管空白的黄金时代,其年化收益率高达 10% 中,更多来自平台的补贴,暴风金融注定前期消耗巨大。但暴风并没有停下脚步,在金融产品上线的 8 个月后,也开始筹备互联网小贷。

8 月 8 日,暴风发布公告称,全资子公司天津鑫影、北京暴风融信,与英辉信德共同出资,发起设立宁夏暴风小贷,正式进军小贷业务;一个月后, 9 月 11 日,天津鑫影又与北京卓然睿和出资设立内蒙古暴风小贷。

亏损中的暴风TV融资8亿,这家同样爱谈生态的公司怎么样了?

小贷行业在今年上半年首次出现回暖迹象。根据央行发布的《 2017 年上半年小额贷款公司统计数据报告》显示,截至 6 月末,全国共有小额贷款公司 8643 家,今年上半年小贷公司的贷款余额为 9608.2 亿元,相比去年底增加 313 亿,平均贷款余额为 1.11 亿元。

这一波“小贷热”得益于互联网小贷的蓬勃发展,现金贷、分期消费贷……比比皆是,从而刺激了小贷业务的增长。而为了进入小贷行业,暴风出手并不凡,通过全资子公司、控股公司出资共达 3.93 亿。

但现在才做金融、做互联网小贷,暴风真的不会太迟?

消费金融市场虽然扩大,但进入这个市场的玩家并不少,去年以来已经有近 20 家 A 股上市公司积极介入互联网小贷行业,而在互联网企业中,像阿里、腾讯、京东、小米等大公司早就在做了。

连乐视都在 2015 年开始做金融, 2016 年开了小贷公司。

从今年 2 月开始,银监会表态可能收紧“互联网小贷”牌照发放。

从 2016 年开始,全国性的互联网小贷牌照价格已经涨到上千万,也有人称今年或许涨到亿元级别。目前暴风还没有牌照。

在 2016 年 9 月暴风的庆典上,冯鑫颁布下一个十年计划——做一只 N421 的“暴风虫”。 N421 中,N 代表着广告、电商、游戏、硬件、O2O 和金融等商业形式,依托 4 块屏幕 (PC、手机、vr、TV),打造 2 块核心的内容再生平台(影业、体育),以 DT (大数据)这 1 项核心技术打通平台与服务。

现在乐视的生态差不多已经完了,暴风的呢?

(来源:好奇心日报)

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