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  • VR/AR思考与畅想:沉浸式新零售、新营销、新玩法

    11月16日,由英特尔(中国)有限公司主办、青亭网承办的《芯科技 心艺术 新创意 2017英特尔助力沉浸式营销》主题大会在成都首座万豪顺利举行。

    VR/AR思考与畅想:沉浸式新零售、新营销、新玩法

    参加本次活动嘉宾有: 英特尔中国区战略合作总监陈益斌、英特尔公司西区销售经理许可、中兴通讯股份有限公司-手机产品经营部-业务软件部 规划总工鞠飞、成都理想境界科技有限公司(IDEALSEE)创始人宋海涛、DDD.动动三维 CEO程正、成都网烁科技合伙人黄贵成、重庆虚拟实境科技有限公司廖成、重庆梦蝶幻像CEO伍鹏、成都凯旋科技有限公司 CEO肖乃华、酷卡科技 VP王雪芝、成都上神文化传媒有限公司副总经理童亚娜、通甲优博联合创始人汪洋。

    活动开始,英特尔中国区战略合作总监陈益斌开场致辞。致辞完毕,接着是五场主题演讲。

    一、开场致辞

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    首先,随着全球数字化的浪潮发展,大家可以看到随着计算能力的不断提升,数据的不断增长,以及像新的一些算法和内容、智能硬件的不断创新,所以也给大家带来更多变革的东西。

    英特尔在这个浪潮里面也在不断采用新的技术和业界合作伙伴驱动这个行业的变革,同时,英特尔也会提供更多方式来支持人工智能的发展。5G将带来革命性的网速和带宽提升,运营商也在快速和英特尔驱动5G的试点布局。

    回到虚拟现实概念上,英特尔提供了很多技术和产品。比如说英特尔提供的全系列CPU产品。

    同时,英特尔和NBA签订了一个合作,我们称之为TRUEVR技术,可以提供VR 360°回放的技术。

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    从计算力来说,我们不单单是看到前端的PC,同样要看到云端服务器中提供的强大计算力给大家带来的体验。同时英特尔不单有PC和云端的服务器,在英特尔后端也会提供更多的技术,比如大家在很多VR设备里看到的是无线连接技术,英特尔提供无线连接技术和快速的数据传输技术,最终的目的是给用户带来更好的沉浸式体验。

    我们希望跟英特尔的合作伙伴一起搭建这个生态平台,期待这个生态平台推动VR行业继续向前发展。谢谢!

    一、主题演讲

    主题演讲嘉宾分别是:英特尔公司西区销售经理许可、成都网烁科技合伙人黄贵成、重庆虚拟实境科技有限公司(IVREAL)合伙人廖成、重庆梦蝶幻像CEO伍鹏、明镜视觉(DDD.ONLINE)CEO程正。

    以下是主题演讲嘉宾演讲精华内容的整理:

    1、英特尔公司西区销售经理许可《英特尔,让专业设计更高效》

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    许可认为,不管是从事VR/AR内容、营销或者算法,团队的核心竞争力是无限的创意。但是要把无限的创意变成现实就要借助一定的生产工具,CPU是绝对不少了。

    她表示,之前的工作很多时候去跟网吧、游戏爱好者沟通。但是却忽略了设计师这个特殊的群体。过去一年她拜访了很多VR内容开发者,得到的反馈或多或少都有这几个方面—慢卡顿。慢在什么地方?渲染的过程中出现延时,要等待。

    慢卡顿是我们设计师经常工作过程终于到的环节,这个过程中实际上就会影响他们的工作效率。目前的设计师电脑有很多优势,今天因为时间关系着重讲三个黑科技。

    这是酷睿X系列处理器,09年推出酷睿这个品牌,但是在过去十多年的时间,近十年的时间英特尔一直是在推I3、I5、I7,一直到酷睿8代,但是今年7月的时候就推出了针对设计师电脑的酷睿X系列处理器。大家可以看到去官网了解酷睿X系列处理器较以前的有区别,除了四核、八核、六核的线程之外,英特尔还推出了18核的台式机桌面处理器,而且这个平台也上升了。

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    OPTANE是什么呢?OPTANE是英特尔今年3月份给各位PC用户推出的一款黑科技,以前我们的存储是基于什么的介质?是NAND,我们现在这个叫Xpoint的存储介质。因为它的架构不同,介质不一样,对消费者和用户有什么样的提升呢?第一是在系统启动的时候会迅速响应,速度非常快。存储的速度上也非常快,跟上一代NAND的介质相比,无论是在数据读取速度的提升,还是在耐久性上都有非常大的提升。

    最后要给大家介绍的是雷电3的技术。THUNDERBOLT 3,我们现在的酷睿9要搭载X299的主板,它是不分正反面的,插拔方便。读取速度可以达到每小40GBps的双向传输带宽,8倍于USB3.0。一个端口最高支持6个显示设备,我们设计师通常都是开着两三个显示器,它的传输速度更快,我们可以同时支持2台的4K显示器。雷电3接口可以支持Windows的操作,同时还支持苹果系统。

    基于这些技术之后,英特尔经过一年多的研发,我们已经可以给客户提供40多种以上的针对设计师电脑方案。

    2黄贵成:设计师电脑的全寿命周期成本管理定制法

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    黄贵成表示,网烁科技作为英特尔的合作伙伴,目前是英特尔在西部唯一的SOEM商,也是英特尔中国智造基地的成员,团队的工作就是负责把英特尔给设计师做的方案进行落地。

    他将公司定制的方法称为“设计师电脑的全寿命周期成本管理定制法”。首先要考虑的是控制使用成本,然后是结合大数据,针对客户量身定制产品。

    他们认为设计师电脑不是高配置的电脑,而是专业的电脑,那么专业的一定是量身定制的。

    3、虚拟实境(IVREAL)合伙人廖成:如何让世界看见虚拟现实

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    廖成介绍,他们是一家计算机视觉公司,专注基于自然视角的感知交互领域。然后他从看不见的内容、展示、老师、传播四个方面解析了目前VR行业面临的痛点。

    他们的最终目的,通过以MR的自然视角,让人们真实地看到用户在VR里面的所有操作。他们接下来还要实现自然环境的抠像,相对于目前基于绿布或者蓝布的抠像,团队利用ARVR技术,那么未来自然的抠像或许将不再用绿布和蓝布,这是非常大的进步。

    4、重庆梦蝶幻像CEO伍鹏《给我一颗芯,就能复制整个世界》

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    伍鹏介绍,通过他们研发的技术,只要用户会拍照就可以快速使用3D建模。

    他们的3D建模流程只需要三步,首先是拍照,用手机、相机或者其他的设备,有些大型的物体可以用无人机拍照,有些小的商品甚至可以在摄影棚里拍照。

    然后,用户把所有拍摄的照片整理出来上传到他们的云平台,团队研发了一套技术,可以把这些照片运算成一个3D模型,所需时间需要根据物体的复杂程度和照片的多少来决定,生成的照片模型可以导入玛雅3D,Untiy或者虚幻引擎里去使用,通过这套技术能将你照片拍到的东西做成3D建模。

    同时,他表示传统建筑物建模需要花很多时间,现在我们只需要无人机飞两三小时,拍两千张左右照片,利用他们的算法自动生成,一键回放出来。

    5、明镜视觉(DDD.ONLINE)CEO程正《AI/AR新技术助推营销升级》

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    程正认为,人类获取信息的时候是有成本的,可能是付出时间,可能是脑力,也可能是想象力,总之人们会付出很多成本。为什么在VR刚出来的时候会被炒得很热很火,最重要的原因是VR的产生降低了人获取信息的成本,VR能创造一个虚拟的世界,让人们能够感知沉浸式的体验。

    在他们看来,沉浸式的体验指的是全息。全息应该说虚拟现实终极的发展方向,不需要借用任何的头戴式眼镜去观看,目前很多全息是伪全息的技术。通过技术手段欺骗人的视觉让大家看起来是全息影像,实际上不是全息,全息时代还没有真正来临。

    整个产业链当中,有内容、软件、硬件等,他表示,团队做的是软件的部分和内容社区的构建。他们依托于自主研发的渲染引擎,也是对标国外的Untiy。这两个产品有很大的不一样,团队基于WEB的解决方案,同时基于自主研发的引擎他们推出SaaS工具化产品。

    三、圆桌论坛《VR/AR,沉浸式新零售、新营销、新玩法》

    圆桌环节的嘉宾有:中兴通讯手机产品经营部-业务软件部规划总工鞠飞、理想境界(IDEALSEE)创始人宋海涛、酷咔科技VP王雪芝、凯旋科技CEO肖乃华、通甲优博联合创始人汪洋、上神文化副总经理童亚娜。主持人是英特尔公司西区销售经理许可。

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    以下是圆桌环节嘉宾演讲内容的精华内容整理:

    1、AR/VR技术能为传统营销带来哪些创新?

    肖乃华表示,现在很多To B的内容制作商利用VR技术展示发动机的构造。比如通过VR直观地观察汽车的内部,还能动态的进行展示。

    关于AR,有些商家利用手机GPS定位以及扫描小卡片的形式,结合AR展示技术,做一些营销的活动。

    关于VRAR与移动端的集合,鞠飞认为,其实营销是更好的把自己的产品呈现给用户。AR/VR这种技术,能将产品更多的内容呈现给用户,简言之就是体验式营销,与之前的区别是它可能承载的东西更多。

    现在移动端更多还是在比较原始的阶段,离他们真正设想的,虚拟的或者全息的客户体验其实还很远,所以说看行业的未来各方面的发展吧。

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    童亚娜表示,团队一开始做VR影视的时候,是从创意、内容的地方着手,去弥补一些目前技术所不能给受众带来的真正的沉浸感。目前团队做得比较成功的案例是奢华酒店。她认为相对于于图片、文字的方式,其实VR就是非常好的营销媒介。去年团队曾给三亚文化东方做过一个VR的广告片,他们是用传统影视创作的团队来做VR内容,也期待能在这个行业建立VR影视的语言。

    “现在VR/AR确实是受到更关注的概念,今年特别是AR。”在王雪芝看来,单从内容来说,只有产品质量达到相应的标准,VR/AR才能直正被大家认可和关注。

    至于AR/VR跟营销的结合,既然是想起到营销推广的作用,那就应该是广而告知的行为,而现在很多VR/AR营销很多是需要定时(相应的时间段,比如某展示区的营业时间内)、定点(估定的地点)或估定设备才能体验到,受到很多限制。

    而她觉得形式可以是多样性的,不应该受到一些不必要的隐形框架的束缚,大家应该抛开AR/VR的概念,去想什么样的交互才能尽量少地受到限制,让更多的人有机会看到、体验到,这样才有机会真正意义上起到了营销推广的作用。

    “至于是VR也好、AR也好,我觉得不重要,这只是一个名词,最终是运用这些技术,把需要推广的东西以更好的交互方式展现出来,带给用户更不一样的体验,体验才是最重要的。我觉得这样的内容营销才能够真正吸引到用户去关注。”王雪芝总结道。

    宋海涛谈了他的看法,他将目前的交互时代分为四个版本,从1.0到4.0。总结来说,AR/VR就是人机交互工具,不必要附加太多的属性,目的是为了让用户得到以显示交互为核心的更好体验。一方面要有足够好的设备,一方面要足够优秀的人机交互智能,更重要的是要放在对的场景辅以相应的内容,才能达到相对好的体验效果。

    这其中背后的原因有很多,一方面涉及到硬件,一方面涉及到技术,主要是技术的成熟度相关。

    汪洋认为,AR这类东西一定有非常巨大的价值,它价值的地方是在于能够让特定场景里不容易产生体验的东西,或者说根本就想不到什么样体验的东西,和真实的场景连接起来,这一点就会产生非常巨大的价值。

    至于AR/VR的应用,据他个人看法,在教育,旅游会展等行业是比较有迫切的需求,落地时间相对会比较快一点。

    2、什么时候能实现像淘宝Buy+那样的VR/AR购物场景?

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    宋海涛认为,第一,设备本身要做得足够好,第二是内容端要做到合适的内容。预计2018年底会见到业界有这样的产品出现,2019年可能能到一定的量,但是2019年是不是会到非常大的量,可能不能确定。比如淘宝上的衣服,建模技术和产业链必须要极大的发展,到了广泛的使用量以后,店家才能以非常低的成本买入,如果成本太高,投入产出不合适,公司不会做这个事

    可以反观人类过去两百年的营销方式的变化,两百年前人们口口相传,依靠口碑传播,包括写在纸上的内容。一百年前大家开始用胶片电影,还出现了第一支广告,后来到CRT、LCD,目前是移动端,这样一步一步进化,以视觉的方式和听觉的方式及交互的方式让用户获取更多的营销信息。

    不可否认的是,200年前一直到现在,再次到20年之后的历史进程,一定是朝着交互更酷炫、绩效更高、信息更丰富、更扁平的趋势去发展,所以从这个意义上我们可以判定VR/AR光场级营销的未来一定会来,大家一定会陆续见到。

    3、VR/AR与哲学的关系

    行业很多人士多次谈到VR与哲学的关系,宋海涛也发表了他的看法。

    他觉得今天的会议放到两年以后可能就不是这样的形式了,两三年左右的时间应该能够改变人们举办会议的形式。

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    从技术角度再讲VR/AR3.0时代,人机交互从视觉的角度来看3.0时代是人类在显示交互的终极未来。VR和AR3.0时代不止是眼镜/头戴显示的时代,还包括空间无介质全息光场成像的使用模式,那时我们大家随意的直接坐在这里,在每个人面前都能看到直接在空中呈现的栩栩如生的真假不分的画面,只要大家不伸手去摸就不知道真假。

    这就是他刚刚站在视觉的层面,三维空间维度所说的“我发光故我在“。当从更高的维度去说则会变成”我思故我在”,就像朱院士说的客观世界受意识所影响,像量子物理中的薛定谔的猫一样。你的眼睛如何能告诉你这是一个真人坐在这里?“只要我发出的光,或我反射的光,打到你视网膜眼底的视锥细胞核视杆细胞产生神经冲动,你就认为我在。光场时代的核心就是”我发光故我在“他最后总结道。

    圆桌环节各位嘉宾贡献了自己的独特观点和思考,对于vr/AR行业和创业者来说具有很大的启发和思考意义,如果感兴趣,欢迎读者和业内人士们在文章下面留言和讨论。

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